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L'univers des marques politiques (Cahiers Protagoras n° 5)

Disponible
2018
Livre
Auteur(s): Nicolas Baygert, Nicolas Loïc

Les personnalités politiques sont-elles des marques comme les autres? Dans quelle mesure est-il riche et fécond de les penser comme telles – c’est- à-dire de façon métaphorique? La situation est-elle identique en Europe et aux États-Unis? Est-ce un simple effet de mode ou le re et d’une dynamique plus profonde? Comment s’opère l’importation, d’une part des concepts, d’autre part des techniques et des outils propres au marketing commer- cial, à l’intérieur du champ politique? Quelles sont les conséquences de cette importation sur les comportements électoraux, les partis et, en n de compte, sur l’espace démocratique lui-même? Les idéologies ont-elles encore leur place et leur pertinence dans l’univers des marques politiques? Autant de questions qui sont au cœur de ce cinquième numéro des Cahiers PROTAGORAS.

Dès lors, sur la base de cas concrets et à partir d’un arsenal théorique toujours solidement étayé, les études réunies ici s’attacheront à analyser les évolutions, permanences et tendances fortes de la communication poli- tique et de ses artisans – les «fabricants de messages». Les stratégies et les méthodes (qu’elles soient nouvelles ou non) de ces derniers feront l’objet de ré exions de fond capables de relever la valeur autant que la logique de la métaphore initiale. On verra alors que les marques politiques peuvent représenter – au moins dans une certaine mesure – un moyen de faire émerger du sens là où celui-ci, de plus en plus, paraît vacant.

Numéro de commande 208184005
L'univers des marques politiques (Cahiers Protagoras n° 5)
€ 12,00

Les personnalités politiques sont-elles des marques comme les autres? Dans quelle mesure est-il riche et fécond de les penser comme telles – c’est- à-dire de façon métaphorique? La situation est-elle identique en Europe et aux États-Unis? Est-ce un simple effet de mode ou le re et d’une dynamique plus profonde? Comment s’opère l’importation, d’une part des concepts, d’autre part des techniques et des outils propres au marketing commer- cial, à l’intérieur du champ politique? Quelles sont les conséquences de cette importation sur les comportements électoraux, les partis et, en n de compte, sur l’espace démocratique lui-même? Les idéologies ont-elles encore leur place et leur pertinence dans l’univers des marques politiques? Autant de questions qui sont au cœur de ce cinquième numéro des Cahiers PROTAGORAS.

Dès lors, sur la base de cas concrets et à partir d’un arsenal théorique toujours solidement étayé, les études réunies ici s’attacheront à analyser les évolutions, permanences et tendances fortes de la communication poli- tique et de ses artisans – les «fabricants de messages». Les stratégies et les méthodes (qu’elles soient nouvelles ou non) de ces derniers feront l’objet de ré exions de fond capables de relever la valeur autant que la logique de la métaphore initiale. On verra alors que les marques politiques peuvent représenter – au moins dans une certaine mesure – un moyen de faire émerger du sens là où celui-ci, de plus en plus, paraît vacant.


Table des matières

Préface

Pourquoi communiquer au service de la chose publique

Bernard Motulsky
 

Propriétés de la marque politique

Nicolas Baygert
 

Présidentielle 2017 : le branding selon Emmanuel Macron, ou l’apogée des marques en politique

Bryan Antoine
 

« E-Branding » politique, ou comment les dirigeants politiques deviennent des marques média

Xavier Desmaison et Simon Baladin
 

BOOK REVIEW :

Francesco Nicodemo, Disinformazia. La comunicazione al tempo dei social, Venezia, Marsilio Nodi, 2017

Marzia Buonaroti

Nicolas Baygert porte un regard aiguisé et singulier, volontiers critique, sur le pouvoir des médias et la médiatisation du pouvoir. Après un doctorat en sciences de l'information et de la communication à l’Université Paris-Sorbonne (Paris IV) et à l’Université catholique de Louvain (UCL), il dissèque, avec impertinence, le récit médiatique et la communication des puissants, au CELSA (Paris), à l’ULB et à l'IHECS où il dirige PROTAGORAS, le laboratoire d'idées (Think Tank) en communication politique et publique.

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